PERGOLUX presenta su nueva identidad de marca en 13 mercados

PERGOLUX presenta su primera renovación de marca desde que nació en 2021. La empresa de outdoor living lanza la nueva identidad en el otoño europeo de 2026 en sus 13 mercados internacionales. El nombre, los productos y el equipo en los que confían más de 150.000 clientes en el mundo siguen siendo los mismos. 

El nuevo símbolo retoma las formas de las estructuras de exterior y las de las personas que se reúnen bajo ellas. Refleja el crecimiento de la empresa y la convicción con la que empezó todo: un buen espacio exterior debería estar en manos de cada dueño de casa, no en las de un constructor.

Si ya tienes una pérgola PERGOLUX o nos estás comparando en este momento con otras marcas: acá está exactamente qué cambió, por qué, y qué significa para ti.

Por qué PERGOLUX cambió su identidad de marca

Fundamos PERGOLUX sobre una convicción simple: una vida que ocurre al aire libre, en tus propios términos, no debería estar fuera de tu alcance. Ni condicionada por constructores, ni sujeta a costos de obra altos, ni frenada por permisos, ni a merced del clima. Simplemente tuya, construida cuando estés listo.

Esa convicción no ha cambiado. Lo que cambió es que en los últimos cinco años PERGOLUX creció a 13 mercados y más de 150.000 clientes eligieron la marca. Acompañamos a más dueños de casa en construir su propia versión del outdoor living de lo que habríamos esperado después de cinco años.

Nuestra marca anterior hizo su trabajo y nos trajo hasta acá. El nuevo diseño nos ayuda a decir más sobre hacia dónde vamos.

Nuestro CEO y cofundador, Johannes Lauchenauer, lo cuenta así:

"Quería que mis hijos, mis papás, las personas que quiero supieran exactamente adónde ir para sentirse queridas. Un lugar donde uno se junta. Donde uno está conectado. Que se siente nuestro, en nuestros términos ... Las barreras que mantuvieron a la gente lejos de esa vida, es decir el costo, la complejidad, la espera del calendario de otros, las fuimos desarmando una por una. Ahora por fin construimos un símbolo capaz de sostener bien esa convicción."

Qué representan el nuevo logo y el nuevo símbolo de PERGOLUX

Un logo tiene que ser reconocible. El nuestro tenía que hacer algo más.

El nombre de la empresa se mantiene, pero recibe un nuevo logo que refuerza nuestra conexión con las soluciones de exterior. Mira la forma de cerca y vas a reconocer las cosas que definieron a PERGOLUX desde el principio. Nada en este símbolo es decoración. Cada línea es algo que realmente construimos, o algo que pasa debajo de lo que construimos.

Johannes lo explica así:

"Queríamos que funcionara como un faro. Una señal que encuentre a las personas que también sienten esa distancia, las que buscan, quizás en silencio, un camino de vuelta a una vida compartida, y que les dé algo hacia lo cual avanzar juntas. No un logo que uno nota. Un símbolo en el que uno se reconoce."

Los detalles detrás del símbolo

Cada elemento se puede rastrear hasta algo físico y construido, no hasta una tendencia sacada de un moodboard:

• El ángulo de una viga de pérgola
• La línea de un toldo, extendido contra el cielo
• La estructura de la  cabaña o "hytte" en noruego, inspirada en nuestras raíces nórdicas
  
• Una comunidad que se reúne

Cómo la nueva identidad refleja a PERGOLUX como empresa

Nuestro Chief People Officer, Christian Renz, pasó el último año acompañando al equipo en el desarrollo de la nueva marca. Fue más allá de la pregunta de cómo debía verse la marca y se aseguró de que pensáramos en serio quién es PERGOLUX y para quién estamos.

"Mucho antes de que alguien dibujara un símbolo, el trabajo real fue sentarse con esa pregunta como empresa. No se queda en un brand deck. Se ve en cómo trabajamos juntos, en a quién contratamos y, quizás con más claridad que en ninguna otra parte, en cómo nuestra propia gente le describe esta empresa a sus amigos, cuando no tienen que actuar como una 'voz de marca'. El símbolo no respondió la pregunta de quiénes somos. Es solo el resultado visible de que por fin pudimos responderla."

Un lenguaje común en 13 mercados

Desde su comienzo en Alemania, PERGOLUX creció hacia Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Austria, Suiza, Italia, Francia, Suecia, Dinamarca, Noruega, Chile y Brasil. Trabajamos todos los días con clientes y colegas en varios idiomas, y nuestra nueva marca nos ayuda a hablar con una sola voz.

Christian explica qué mantiene unida nuestra nueva identidad:

"Nos da un lenguaje común entre oficinas que nunca se han conocido ... Es la única fórmula corta que todos en esta empresa pueden señalar queriendo decir lo mismo, lleves cinco años acá o cinco semanas, me hayas visto una vez o nunca."

Qué no cambió en el rebranding de PERGOLUX

El nombre de la empresa es el mismo. Los productos son los mismos. El equipo y la convicción que mueven todo son los mismos. La diferencia es que nuestro nuevo símbolo sostiene todo eso como corresponde, mientras seguimos creciendo y acompañando a más clientes en todo el mundo.

Qué significa la nueva marca PERGOLUX para el futuro

Este símbolo está construido para viajar más lejos de lo que un nombre solo podría. Tiene que funcionar para los clientes que descubren PERGOLUX por primera vez igual que para las personas que llevan años trabajando acá: como señal, como fórmula corta, como algo en lo que uno se reconoce.

No esperamos condiciones perfectas para hacer este cambio. Creemos que una vida compartida al aire libre tampoco debería tener que esperarlas.

Si te interesan las personas y la historia detrás de la marca, conoce más sobre PERGOLUX, o mira la selección de pérgolas actual y ve hasta dónde nos trajo esta convicción.

More of life, your way.
Tamlyn Wilson, Global Head of Brand de PERGOLUX

Sobre el autor

Como Global Head of Brand de PERGOLUX, Tamlyn lidera la estrategia y la identidad de marca en todos los mercados, con responsabilidad sobre todo, desde la arquitectura de marca y la identidad visual hasta la dirección de campañas y la salud de la marca entre las distintas áreas. Vive en Berlín y trabaja en estrecha colaboración con marketing, producto y dirección para que el posicionamiento de PERGOLUX como marca premium de outdoor living se mantenga coherente y sólido a medida que la empresa crece a nivel global.